Kinijos ir amerikiečių aktorė Michelle Yeoh, neseniai laimėjusi „Oskarą“, antraštes kuria ne tik už savo vaidybos įgūdžius, bet ir dėl naujų aiškinimo. Laimėjusi „Oskarą“, Michelle Yeoh įsipareigojo naujam karjeros keliui, parodydama savo universalumą ir talentą skirtingose srityse. Filmuodama Toronte, Michelle Yeoh buvo pastebėta, kad mėgaujasi Azijos maistu ir dėvėjo „Lululemon“ drabužius, pridedant įspūdingą įspūdį savo ne ekrane.
Dėl nepaprasto augimo ir populiarumo „Lululemon“, žinomas dėl savo išskirtinio rinkos rezultatų, buvo pasveikintas kaip „jogos LV“. Prekės ženklo sėkmė paskatino smalsumą dėl savo strategijos išstumti ją už konkurentų, tokių kaip „Nike“ joga, nors ir didesne kainos tašku. Chipas Wilsonas, „Lululemon“ įkūrėjas, pripažino jogos sporto rinkos potencialą ir priėmė „į rinką orientuotą“ strategiją, kad prekės ženklo strategija būtų laikoma daugiausia prie moterų jogos drabužių. Šis žingsnis sustiprina „Lululemon“, kaip pirmaujančio „jogos įkvėpto aktyvių drabužių prekės ženklo“, poziciją.
Yeoh pasirinkimas dėvėti „Lululemon“, mėgaudamasis Azijos maistu Toronte, ne tik atspindi jos asmeninį stilių, bet ir atitinka drabužių, kurie susilieja su mada ir funkcijomis, idėją. Aukštos kokybės, į performansą orientuotus drabužius tapo asmeniška būtinybė siekti komforto ir mados. Tokios idėjos rezonuoja tiek su normaliomis, tiek įžymybėmis.
Kadangi „Lululemon“ toliau plečiasi savo pasiekiamumu, jos sėkmės istorija parodo strateginės rinkos padėties nustatymo galią ir gilų supratimą apie vartotojų poreikius. Panaudodamas moterų jogos drabužių nišinę rinką, „Lululemon“ sukūrė unikalų prekės ženklo įvaizdį, kuris išsiskiria iš tradicinių sportinės aprangos prekių ženklų. Prekės ženklo akcentavimas į jogos įkvėptą dizainą ir funkcionalumą jį padėjo „AthleSure“ pramonės priešakyje, išdėstant jį kaip tendencijų kūrėją ir novatorių atletiškų drabužių erdvėje.
Michelle Yeoh meilė „Lululemon“ ir jos eksperimentavimas su interpretacijomis sutampa su prekės ženklo etosu, apimančiu universalumą ir stumiančias ribas. Kaip ir Yeohas pasuko į naują karjeros kelią, „Lululemon“ nepaisė lūkesčių ir iš naujo apibrėžė jogos aktyvių drabužių peizažą. Tiek „Yeoh“, tiek „Lululemon“ įkūnija evoliucijos ir adaptacijos dvasią, įkūnijdami šiuolaikinės sėkmės ir inovacijų esmę savo atitinkamose srityse.
Pašto laikas: 2014 m. Balandžio 12 d
